博鱼体育app如今，所有人都在谈论IP，几乎每个品牌都在设计自己的IP形象，但究竟什么是IP，又要怎么去设计一个IP，需要考虑什么因素？这些问题都将在本篇文章中得到解答，感兴趣的朋友，快来看看这篇互联网IP设计指南吧。

　　近年来品牌IP形象几乎成了互联网企业的标配，比如有阿里动物园、京东狗、鹅厂，好像每个互联网品牌都要有一个吉祥物，那么什么样的平台需要IP形象？需要怎么样的IP形象？IP如何赋能品牌？IP如何变现？是我们在设计IP的时候，经常面对的灵魂4连问，今天我们就来带大家一起揭开IP吉祥物的面纱。

　　IP全称Intellectual Property，译为知识产权，这是法律范畴的定义，IP是法律对于劳动成果和知识产权的认可，电影、漫画、游戏、吉祥物本质都属于IP的范畴，IP的范围很广，在文章开头讲的IP形象只是属于其中的一种类型

　　在研究市场中的IP类型之后，我们可以发现，市面上的IP主要分为以下5种类型：

　　形象IP主要依赖于形象展开的故事类型，比如我们前面提到的IP吉祥物就属于这种类型，它更多是基于某个角色形象来进行商业的变现，此形象在人们心中有着很深的印象。

　　比如：Hello Kitty、米老鼠、唐老鸭就属于形象IP，它们在商业模式上拥有极大的用户群，衍生产品很多，IP本身的内容创作较少，更依赖于授权的商业模式。

　　人设IP围绕着的是人，我们经常会听到这样的描述“某某明星人设崩塌”，也就是指的你在人们心目中塑造的人物形象，他们的故事、经历、性格、言行……组成了一个鲜活的人设。比如：雷军（小米创始人、敢于挑战苹果的中国企业家）、董明珠（格力董事、做事雷厉风行、威严、严肃认线）世界观IP

　　世界观IP，则更为宏大与复杂。世界观意为客观世界的设定，包含地理位置、时间、人种、宗教、建筑、艺术等等。同样的，这类IP也有人设和故事，但内容会更关注世界观本身，IP内容的世界观构建占比较高。

　　漫画、文学作品本质上都属于故事IP，好的故事IP要么是能够打动人引起共鸣、产生启迪，要么是具有持续产生价值的能力

　　近年来，在国家实力日益增强的背景下，年轻一代具有更强的文化自信和民族认同，传统文化不再是遥远的文化古董，而是深受年轻人喜爱的潮流语言和社交符号。年轻人对“国潮”的热情使得文博IP蓬勃发展，文博类IP频频“出圈”，前有故宫博物院文创周边供不应求，后有敦煌博物馆异域文化元素频上热搜。

　　IP人格化就是通过贴近目标人群，在其所在的圈层形成共同的归属感和认同感，建立起人格化的形象

　　网生英文名称是netlife，意为网络人生，意思是指95-00后的年轻人群，他们一出生就在网络大爆炸的年代。而所有的品牌都在面临着如何去和这群网生代的人群去沟通交流。比如伊利推出的Byebye君，其实就是在让品牌和网生代的年轻人直接对话，针对年轻人，它衍生出了很多的表情、漫画等众多的内容产品，通过这些与年轻用户进行深度的绑定。

　　情绪化IP，就是利用情绪迅速绑定消费者，这种因为情感而产生的购买动机就是情感营销的结果

　　比如前段时间瑞幸与椰树的联名频频刷屏各大网络，一个主打椰奶的椰树，一个凭借超人气单品“生椰拿铁”大火的咖啡品牌瑞幸，两大玩椰子的品牌强强联合，推出了生椰新品；小黄车ofo和小黄人的联合营销，不仅能带给共享单车的情感体验，在视觉上也有高度统一，还能共享认知和共享粉丝，这样契合度高的合作才能创造社交媒体扩散效应。

　　，越简单的越好识别，比如天猫的猫头被应用在各种场景下，拓展性和记忆性非常强，还有米老鼠，一看轮廓就知道它是米老鼠了。

　　，每一个超级IP都需要属于自己的动作符号，你可能记不住他的样子，但你一定能记住他的Pose，当你看到它的pose和剪影，脑袋就有画面了。

　　在文化、角色、故事和细节的设定上，多制造些戏剧性的冲突可以让你的IP更加令人印象深刻。如果你走在大马路上，突然有一处地方吵起来了，基本上就会有很多人围观，同样在IP的故事情节设计是一样的。大家可以多去看看小黄人的电影《神偷奶爸》，在情节的设计上就制造了很多冲突，这个角色的塑造、冲突的制造堪称经典。

　　独特的造型能够令人印象深刻，比如小黄人、大白、Kwas、大眼仔都是比较成功的IP形象，在一众的IP角色中造型最为突出，所以我们在造型设计上尽可能有记忆点，这样就能够减少更多的传播成本。

　　一个好的角色表情能够凸显IP性格特征，起到画龙点睛的作用，而不是千篇一律的大眼睛、微笑。

　　服饰的设计也是在IP设计中需要考虑的，服饰对塑造人物性格、交代人物角色、突出业务属性有着很重要的作用，比如，体现科技，用机器人的服饰；体现文化，用传统中式服饰；体现运动，用鸭舌帽、运动衣来呈现。

　　质感对IP的美感起着非常重要的作用，这也是很多初级设计师在设计IP的时候最容易忽视的地方，很多人很难理解什么是质感，总结下来能够提升界面品质感的视觉表现就是质感。

　　塑造场景的目的是为了让我们的角色在场景中进一步的刻画，也有助于用户更加立体直观的去理解人物，快速的将我们的文化理念传递给用户。

　　在日常交流中，讲故事是我们快速获取信息和抓住中心点的常用方式。故事能让人们分享知识和情感，找到自己与所在群体中的位置，并理解周围的世界。

　　在探索定义到创意设定的这2个阶段我们可以用这样的一个品牌IP探索6宫格系统来探索和定义我们的IP角色。（注：这个IP的模型基于赤犬制造所的《品牌IP源设定系统》）

　　接下来用前段时间做的高途课堂IP概念改版的案例，带大家了解下如何去使用这个模型：

　　科技让教育更美好，通过梳理了高途课堂的品牌人格模型中，我们看出高途课堂品牌是一个温暖、活力、充满想象力、不断探索、不断进取的形象，其中高途课堂的品牌slogan叫做“科技让教育更美好”科技代表了未来，对于教育行业来说启发孩子去探索去思考也是每个教育平台、每个老师的使命。

　　探索未来，充满想象力，构建一个热爱学习、不断创新、勇敢探索未来世界的启发式课堂。

　　好的教育是启发探索，新时代的年轻父母群体，他们大多数都接受过比较好的教育，他们认为教育应该是德智体美劳全面发展。

　　马+独角兽，途途是一只温暖、开朗的独角兽，它充满了想象力，勇于探索和发现，在它世界是对未来的憧憬，而马也有着前途似锦、马到成功的美好寓意。

　　温暖可爱，塑造一个温暖可爱的品牌IP形象，就像孩子身边的朋友、小宠物一样。

　　探索未来星球，希望能够构建一个未来的教育世界，启发我们的孩子去学习去探索，整个故事主题围绕着途途如何通过不断学习、不断思考一步步走向未来太空宇宙的故事。